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2019已過一半,

又是激動人心的年中盤點時!

上半年,廣告圈,

涌現了很多優秀的營銷案例,

也出現了很多優質的廣告文案。

本次,梅小花盤點的就是

2019上半年最走心的十大文案!

一起來看看吧~~

 


華為

這組文案,出自華為P30系列。海報上的文案,放大了普通人的"高光時刻",讓這些成長時刻的感悟通過影像記錄下來。

 


我眼里的好,

是我喜歡就好。

 


為自己熬的夜,

不需要給別人看。

 


最好看的腮紅,

是跑出來的那種。

 


誰治好了我的公主???

我的小公主。

 


keep

三年前,一句#自律給我自由#的教科書式slogan讓運動平臺Keep成功出圈。而前不久,Keep帶著新的短片#怕就對了#回歸,一時間刷爆社媒。


除了短視頻,還有系列#怕就對了#海報,文案一擊即中用戶內心。

 


我怕丟掉了安全感

我更怕困在安全區

 


我怕做沒把握的事

我更怕這就到頭了

 


我怕每一次彎道加速

我更怕被人甩在身后

 


淘寶

在今年的618前,淘寶在臺灣推出了一組主題為「淘寶折學」的海報,每一幅海報里的文案,都是淘寶教會我們的折學。

不只一起結婚,

更要一起結賬。

 


江湖在走,淘寶要有,

出來逛,遲早要買的。

 


媽媽叫我盡量少花錢,

我只有「少」這個字沒做到。

 


感情就像購物一樣,

新的不來,舊的不去。

 


7-Eleven

櫻花季來臨時,7-Eleven 一年一度的CITY CAFE 城市櫻花季也如月而至。不同于去年的愛情,今年的主題是友情,由桂綸鎂和謝盈萱演繹。


在這支廣告片里,出現了很多優秀的文案,看透友情的人生哲理又有絲小清新,例如:

 

 


櫻花什么時候最美?墜落時


 

因為短暫,所以不能錯過的燦爛

 


知乎

2019年,知乎發布了一個全新品牌片--《我們都是有問題的人》,致敬一切有問題的「新知青年」。


文案下隱藏的人生哲學,讓我們不懼問題,去看清真實的自己和更多可能的自己,也看清表面之下的世界,逐漸成長。

 


沒有誰的一天

會過的毫無問題

我們問自己

問別人

正是這些問題

讓每件事變得有意思

 


《怒晴湘西》&騰訊視頻

在年初的時候,網劇《怒晴湘西》聯合騰訊視頻,推出了一組圍繞著"雞"的海報,#送雞上天#的文案也十分雞湯。

 


天不是空的

但地上的人不知道

 


啄慣了土

也想嘗嘗云的味道

 


不要把夢想

寄托在下一個蛋

 


寧為菜鳥

不當雄雞

 


STANLEY

STANLEY是一個保溫杯品牌,今年推出了一組走心的海報文案,結合#去硬剛 的主題,致敬不服輸的人們。

 


一杯敬過去

一杯敬過不去

 


有的人忍受生活

有的人感受生活

 


要保持野心

也要保持去野的心

 


人生哪有什么巔峰

不過是這山望著那山高

 


雀巢咖啡

雀巢惡搞世界名畫,推出一則H5《解憂小劇場》,包含了8個世界名畫人物的煩惱故事。

海報文案,從工作到生活,從職場人到學生狗,從買買買到減肥,有正能量也有毒雞湯,真實又走心。

 


《麗莎別生氣》

能微笑面對的事

就別讓它成為心事

 


《天天吃草都沒瘦》

工作壓力大,

還要繼續吃草的王不一

依舊沒有瘦。

 


《不用等桃花》

等不來桃花運

就自己種桃花

 


耐克

上半年,耐克推出了一則新廣告片《Dream crazier》致敬那些敢于挑戰自我、為夢瘋狂的女性。

國內的廣告和海報,則以"管什么分寸"為文案立意點,展現了網球運動員李娜、女拳擊手蔡宗菊、中國女足運動員王霜、國家籃球隊隊長邵婷等優秀運動員的運動精神。

 


管什么分寸

五星拳王

太不淑女?

請來當面指教。

 


管什么分寸

跳得過記錄

也跳得過命運

 


管什么分寸

我征服的

那些山知道

我抑郁過

但沒軟弱過

 


管什么分寸

在世界豪門

一樣

踢主力

 


早餐中國

上半年,百集美食短紀錄片《早餐中國》第一季火了,我們領略了一番全國各地的美味早餐。優質的節目,也出現了很多優質的海報文案,勵志又暖心。

 


我自問這輩子沒做過壞事

除了忽略媽媽做的早餐

 


這口味是家鄉的味道

坐在街邊也流下了眼淚

 


喜歡一個城市的理由

從早餐的味道開始

 


夫妻就像牙齒和舌頭

都會磕磕碰碰

 


等以后不做煎包了

我就帶著阿姨去浪漫一下

以上,

就是梅小花整理出的

2019上半年十大精彩文案啦~

(整理或有遺漏,歡迎指正)

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