一個能讓自己年輕80歲的品牌,是怎么做到的?

 


文|ThrowBackThursday

近幾年出其不意的一些逆天操作讓我們打開新的眼界,不管是switch Labo套件(瓦楞紙游戲套裝),奧利奧的音樂打碟機,還是瀘州老窖的香水等等跨界,都讓我們覺得眼前一亮。

已經有很多文章介紹過奧利奧一百多年的走紅之路,今天我們就特別分析一下他們是如何做到的,攀登珠峰的過程是怎樣的:


奧利奧可能是把元素延展運用的最好的品牌

希望能通過下面的總結分析,可以讓我們在構思創意方面殺出一條血路:

“玩在一起奧利奧“作為奧利奧全球的市場戰略,可以看出來貫穿了所有的campaign核心。


1、延展品牌相關元素,合理夸張放大縮小

合理利用品牌色:奧利奧的顏色,黑色的餅干、白色的夾心,還有藍色的餅干袋外包裝。奧利奧的所有視覺都離不開這三個顏色,那么從這三個顏色出發,也可以衍生出很多不同的創意。

如果你仔細觀察就會發現,幾乎大多數奧利奧的海報視覺背景色都是包裝袋的藍色,而這個藍色可以演變出多種意義:藍天、海水、太空、世界地圖,這些由藍色延展出的元素都可以在奧利奧的海報中發現。

白色和黑色的經典搭配也成為了奧利奧最經典、最具辨識度的搭配:黑色可以做背景、白色可以做畫面,組成不同的圖案;黑色可以做泥土,白色可以是雪,可以組成一片雪國大地。


2、在特定場景,放大或縮小特有元素

奧利奧的餅干紋理(凹凸組成線條)、“沾扭添”的三個動作、餅干泡牛奶的儀式感、餅干固定的圓形形狀、餅干可移動的夾心設計。

不管是和牛奶組cp,還是把圓形餅干聯想比成月亮、太陽,車輪、字母"O"形、太陽傘或者游戲幣,都可以延展成各種各樣有趣的元素,并組合到一起。



創意容易,組合難打,單一元素的彈藥已備,如何打出跨界組合拳?

3、在兩個場景中找到一個交點

奧利奧的DJ打碟機大家印象都很深刻,神奇的化學反應產生在常見的餅干和常見的打碟機上,在玩音樂的場景下和吃餅干的場景下,神奇產出了餅干打碟機這樣的交點。

100多年的餅干如何和年輕人玩在一起?了解年輕人喜歡什么很重要,玩音樂、DJ打碟,都是年輕人的標志性標簽,通過匹配放大餅干紋理的特有元素,集合打碟機的特點,讓奧利奧緊緊抓住了年輕人愛酷愛潮流的心。

4、追熱點也要考慮場景的結合

年初最受期待的電視劇--權利的游戲,很多品牌都追了鐵王座的熱點,可并不沒有給人留下了深刻的印象,只有奧利奧的熱點,追的高級、追的深入人心。

利用黑白兩色的元素,加上雪、城墻、紋理這些元素的加疊,通過2750塊奧利奧餅干的堆砌,一個奧利奧版本的權力的游戲片頭曲,高級的展示了奧利奧的終極元素,又通過片頭打動了人心。熱點追的高級,才有難度。

 

5、電商營銷重要嗎?


最后一點,最好的創意搭配最適合的平臺--電商營銷

奧利奧突出重圍的時刻大概也是2016年天貓品牌日時推出的填色裝定制包裝盒,緊追當年秘密花園涂色游戲的熱點,DJ打碟機的活動也成為了電商營銷中的經典案例。

越來越多的品牌開始把營銷的視角放到電商平臺,電商營銷和運營的方式和過往傳統的渠道又大不一樣,之前看過一篇文章將淘寶里美妝類的不同banner設計,對于點擊數據等的影響,玩轉電商的方式和其他平臺都很不同,所以電商營銷也將成功我下一個比較關注的板塊,期待有其他的內容分享給大家。

小結

我想真正在做市場營銷、品牌營銷的同學,你應該至少有幾個你真正喜歡的品牌,我經常會看的優秀品牌包括“奧利奧”、“星巴克”、“馬蜂窩”。我們看各種案例的時候盡量避免蜻蜓點水,除了被刷屏的案例之外,多關注你熱愛的品牌,觀察他們的“一致性”,他們的“故事線”,有沒有把他們的核心講清楚,都用了哪些手段,否則我們將是永遠追在優秀品牌后面的趕路人。


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